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PUMA SE wächst um 4,4 % im Jahr 2024 – Nettogewinn sinkt um 7,6 %

Der deutsche Sportartikelhersteller PUMA SE hat im Geschäftsjahr 2024 ein solides Umsatzwachstum von 4,4 % (währungsbereinigt) erzielt. Gleichzeitig sank jedoch der Nettogewinn um 7,6 % auf 282 Millionen Euro, was auf höhere Zinsaufwendungen und gestiegene nicht beherrschende Anteile zurückzuführen ist.

Q4 2024: Starker Jahresabschluss mit 9,8 % Umsatzwachstum

  • Umsatz: +9,8 % (währungsbereinigt) auf 2,289 Mrd. Euro
  • Rohertragsmarge: 47,3 % (+30 Basispunkte)
  • Operative Aufwendungen (OPEX): +15,8 % auf 982 Mio. Euro
  • Operatives Ergebnis (EBIT): +15,3 % auf 109 Mio. Euro

Gesamtjahr 2024: Stabiles Wachstum, aber stagnierende Profitabilität

  • Gesamtumsatz: +4,4 % auf 8,817 Mrd. Euro
  • EBIT: 622 Mio. Euro, unverändert zum Vorjahr
  • EBIT-Marge: 7,1 %
  • Konzernergebnis: 282 Mio. Euro (-7,6 %)
  • Vorräte: +11,6 % auf 2,014 Mrd. Euro, um die neue Produktlinie 2025 zu bedienen
  • Freier Cashflow: +25,8 % auf 464 Mio. Euro
  • Dividende: 0,61 Euro je Aktie (Vorjahr: 0,82 Euro)

Regionale Performance: Wachstum in allen Märkten

  • EMEA: +14,6 %, starkes Wachstum in Europa und EEMEA
  • Amerika: +6,5 %, sowohl Nord- als auch Lateinamerika wuchsen
  • Asien/Pazifik: +9,5 %, trotz anhaltender Schwäche in Großchina

Kosteneffizienzprogramm „nextlevel“ gestartet

Um die Profitabilität zu steigern, hat PUMA das Programm „nextlevel“ ins Leben gerufen:

  1. Rohertragsmarge verbessern durch weniger Produktkomplexität und bessere Beschaffungseffizienz
  2. OPEX senken, u. a. durch Reduktion der Personalkosten
  3. Freier Cashflow steigern durch optimiertes Working Capital

Ziel ist eine EBIT-Marge von 8,5 % bis 2027.

Ausblick 2025: Herausforderungen bleiben

PUMA erwartet:

  • Währungsbereinigtes Umsatzwachstum: niedriger bis mittlerer einstelliger Prozentbereich
  • Bereinigtes EBIT: 520–600 Mio. Euro
  • Investitionen (CAPEX): ca. 300 Mio. Euro
  • Einmalkosten von bis zu 75 Mio. Euro für das „nextlevel“-Programm

Analyse: Chancen & Risiken für PUMA

Chancen:

  • Markenstrategie greift: Erfolgreiche Produkte wie Speedcat, Running- und Teamsport-Kollektionen
  • E-Commerce & DTC-Wachstum: +16,6 % im Direktgeschäft
  • Partnerschaften: Expansion in Fußball, Motorsport & Basketball

Risiken:

  • Höhere Kosten drücken auf die EBIT-Marge
  • Geopolitische Unsicherheiten & Währungseffekte belasten Umsatz
  • China bleibt ein schwieriger Markt

Fazit: Fokus auf Profitabilität statt Wachstum

PUMA bleibt auf Wachstumskurs, hat aber Schwierigkeiten, seine Profitabilität zu steigern. Das neue Kostensenkungsprogramm wird entscheidend sein, um langfristig höhere Margen zu erzielen.

Lesen Sie hier mehr:Rekorde bei Rheinmetall

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