PUMA SE wächst um 4,4 % im Jahr 2024 – Nettogewinn sinkt um 7,6 %

Der deutsche Sportartikelhersteller PUMA SE hat im Geschäftsjahr 2024 ein solides Umsatzwachstum von 4,4 % (währungsbereinigt) erzielt. Gleichzeitig sank jedoch der Nettogewinn um 7,6 % auf 282 Millionen Euro, was auf höhere Zinsaufwendungen und gestiegene nicht beherrschende Anteile zurückzuführen ist.

Q4 2024: Starker Jahresabschluss mit 9,8 % Umsatzwachstum

Umsatz: +9,8 % (währungsbereinigt) auf 2,289 Mrd. Euro
Rohertragsmarge: 47,3 % (+30 Basispunkte)
Operative Aufwendungen (OPEX): +15,8 % auf 982 Mio. Euro
Operatives Ergebnis (EBIT): +15,3 % auf 109 Mio. Euro

Gesamtjahr 2024: Stabiles Wachstum, aber stagnierende Profitabilität

Gesamtumsatz: +4,4 % auf 8,817 Mrd. Euro
EBIT: 622 Mio. Euro, unverändert zum Vorjahr
EBIT-Marge: 7,1 %
Konzernergebnis: 282 Mio. Euro (-7,6 %)
Vorräte: +11,6 % auf 2,014 Mrd. Euro, um die neue Produktlinie 2025 zu bedienen
Freier Cashflow: +25,8 % auf 464 Mio. Euro
Dividende: 0,61 Euro je Aktie (Vorjahr: 0,82 Euro)

Regionale Performance: Wachstum in allen Märkten

EMEA: +14,6 %, starkes Wachstum in Europa und EEMEA
Amerika: +6,5 %, sowohl Nord- als auch Lateinamerika wuchsen
Asien/Pazifik: +9,5 %, trotz anhaltender Schwäche in Großchina

Kosteneffizienzprogramm „nextlevel“ gestartet

Um die Profitabilität zu steigern, hat PUMA das Programm „nextlevel“ ins Leben gerufen:

Rohertragsmarge verbessern durch weniger Produktkomplexität und bessere Beschaffungseffizienz
OPEX senken, u. a. durch Reduktion der Personalkosten
Freier Cashflow steigern durch optimiertes Working Capital

Ziel ist eine EBIT-Marge von 8,5 % bis 2027.

Ausblick 2025: Herausforderungen bleiben

PUMA erwartet:

Währungsbereinigtes Umsatzwachstum: niedriger bis mittlerer einstelliger Prozentbereich
Bereinigtes EBIT: 520–600 Mio. Euro
Investitionen (CAPEX): ca. 300 Mio. Euro
Einmalkosten von bis zu 75 Mio. Euro für das „nextlevel“-Programm

Analyse: Chancen & Risiken für PUMA

✅ Chancen:

Markenstrategie greift: Erfolgreiche Produkte wie Speedcat, Running- und Teamsport-Kollektionen
E-Commerce & DTC-Wachstum: +16,6 % im Direktgeschäft
Partnerschaften: Expansion in Fußball, Motorsport & Basketball

❌ Risiken:

Höhere Kosten drücken auf die EBIT-Marge
Geopolitische Unsicherheiten & Währungseffekte belasten Umsatz
China bleibt ein schwieriger Markt

Fazit: Fokus auf Profitabilität statt Wachstum

PUMA bleibt auf Wachstumskurs, hat aber Schwierigkeiten, seine Profitabilität zu steigern. Das neue Kostensenkungsprogramm wird entscheidend sein, um langfristig höhere Margen zu erzielen.

Lesen Sie hier mehr:Rekorde bei Rheinmetall

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